Co najmniej 10 lat przed pojawieniem się koronawirusa COVID-19 rynek produktów wzmacniających odporność znacznie wzrósł. Jednak globalna epidemia przyspieszyła ten trend wzrostowy w niespotykanym dotąd stopniu. Zmieniła ona pogląd konsumentów na zdrowie. Choroby takie jak grypa i przeziębienie nie są już uważane za sezonowe, lecz istnieją stale i są powiązane z różnymi chorobami.

Jednak nie tylko zagrożenie globalną chorobą skłania konsumentów do poszukiwania większej liczby produktów wzmacniających odporność. Epidemia wywołała obawy dotyczące nierówności społecznych, ekonomicznych i politycznych. Jak kosztowne i trudne jest dla wielu osób uzyskanie pomocy medycznej. Wzrost kosztów leczenia skłania konsumentów do podejmowania działań profilaktycznych w celu ochrony własnego zdrowia.

Konsumenci pragną zdrowszego stylu życia i chętnie kupują produkty wzmacniające odporność, aby zapewnić szerszy zakres profilaktyki i bezpieczeństwa. Są jednak przytłoczeni informacjami pochodzącymi od stowarzyszeń zdrowotnych, rządów, wpływowych osób w mediach społecznościowych i kampanii reklamowych marek. W jaki sposób firmy i właściciele marek mogą pokonać wszelkie przeszkody i pomóc konsumentom odnaleźć się w środowisku odpornościowym?

Zdrowy styl życia i sen – priorytetowe kwestie dla konsumentów

Zdrowy styl życia pozostaje priorytetem dla konsumentów na całym świecie, a definicja zdrowia ewoluuje. Według raportu „Consumer Health and Nutrition Research” firmy Euromonitor International z 2021 roku, większość konsumentów uważa, że ​​zdrowie to coś więcej niż tylko zdrowie fizyczne. Jeśli nie ma chorób, zdrowia i odporności, istnieje również zdrowie psychiczne i dobre samopoczucie. Wraz z ciągłym wzrostem świadomości na temat zdrowia psychicznego, konsumenci zaczynają patrzeć na zdrowie z szerszej perspektywy i oczekują, że właściciele marek zrobią to samo. Właściciele marek, którzy potrafią integrować produkty i usługi ze stylem życia konsumentów w zmieniającym się i konkurencyjnym otoczeniu, mają większe szanse na utrzymanie pozycji i odniesienie sukcesu.

Konsumenci nadal uważają, że tradycyjny styl życia, taki jak odpowiednia ilość snu, picie wody i jedzenie świeżych owoców i warzyw, wpływa na ich odporność. Chociaż wielu konsumentów polega na lekach, takich jak leki dostępne bez recepty (OTC) lub produktach opracowanych naukowo, takich jak produkty skoncentrowane, to trend wśród konsumentów poszukujących bardziej naturalnych sposobów na utrzymanie zdrowego stylu życia rośnie. Konsumenci w Europie, Azji i Pacyfiku oraz Ameryce Północnej uważają, że codzienne zachowania wpływające na zdrowie układu odpornościowego to przede wszystkim „odpowiedni sen”, a następnie spożycie wody oraz świeżych owoców i warzyw.

Ze względu na cykliczną łączność platform cyfrowych i ciągły wpływ globalnej niepewności społecznej i politycznej, 57% respondentów z całego świata stwierdziło, że odczuwana przez nich presja waha się od średniej do skrajnej. Ponieważ konsumenci nadal stawiają sen na pierwszym miejscu, aby utrzymać zdrowy styl życia, właściciele marek, którzy mogą zapewnić rozwiązania w tym zakresie, mają wyjątkowe możliwości rynkowe.

38% konsumentów na całym świecie uczestniczy w zajęciach łagodzących stres, takich jak medytacja i masaż, co najmniej raz w miesiącu. Usługi i produkty, które mogą pomóc konsumentom lepiej spać, mogą znaleźć uznanie na rynku. Jednak produkty te muszą być dostosowane do ogólnego stylu życia konsumentów. Naturalne alternatywy, takie jak herbata rumiankowa, medytacja i ćwiczenia oddechowe, mogą być popularniejsze niż leki na receptę czy tabletki nasenne.

Dieta + odżywianie = zdrowie układu odpornościowego

Globalnie zdrowa i zbilansowana dieta jest uważana za ważny aspekt zdrowego stylu życia, ale 65% respondentów stwierdziło, że nadal ciężko pracuje nad poprawą swoich nawyków żywieniowych. Konsumenci chcą utrzymać i zapobiegać chorobom, spożywając odpowiednie składniki. 50% respondentów z całego świata stwierdziło, że witaminy i składniki odżywcze czerpie z pożywienia, a nie z suplementów.

Konsumenci poszukują organicznych, naturalnych i bogatych w białko składników, które wzmacniają i wspierają ich układ odpornościowy. Te wyjątkowe składniki świadczą o tym, że konsumenci preferują bardziej tradycyjny i zdrowy styl życia, zamiast polegać na produktach przetworzonych. W ostatnich latach, z powodu problemów zdrowotnych, konsumenci nadal mają wątpliwości co do stosowania produktów przetworzonych.

Ponad 50% respondentów na całym świecie stwierdziło, że głównymi czynnikami wywołującymi niepokój są produkty naturalne, organiczne i białkowe; ponad 40% respondentów stwierdziło, że cenią sobie brak glutenu, niską zawartość tłuszczu denaturowanego i niską zawartość tłuszczu w produkcie… Na drugim miejscu plasują się produkty nietransgeniczne, o niskiej zawartości cukru, sztucznych słodzików, soli i inne.

Kiedy badacze podzielili dane z ankiety dotyczącej zdrowia i odżywiania według rodzaju diety, odkryli, że konsumenci preferują żywność naturalną. Z tej perspektywy widać, że konsumenci, którzy stosują elastyczną dietę wegetariańską/roślinną i wysokobiałkową, nieprzetworzoną, prawdopodobnie będą to robić, aby wzmocnić i wspomóc swój układ odpornościowy.

Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci stosujący te trzy style odżywiania zwracają większą uwagę na działania profilaktyczne i są skłonni wydawać więcej pieniędzy na zdrowy styl życia. Właściciele marek, którzy celują w produkty bogate w białko i elastyczne diety, wegetarianie / większość konsumentów stosujących dietę ziołową i surową, zwracają uwagę na czytelne etykiety i opakowania oraz listę składników, co może być dla nich bardziej atrakcyjne. Informacje o wartościach odżywczych i korzyściach zdrowotnych.

Chociaż konsumenci chcą poprawić swoją dietę, czas i cena nadal pozostają głównymi czynnikami wpływającymi na złe nawyki żywieniowe. Wzrost liczby usług związanych z wygodą, takich jak dostawa posiłków online i fast foody z supermarketów, poprzez oszczędność kosztów i czasu, doprowadził do zaciętej konkurencji wśród konsumentów. Dlatego firmy z tej branży muszą skupić się na czystych, naturalnych surowcach i nadal utrzymywać konkurencyjne ceny i wygodę, aby wpływać na zachowania zakupowe konsumentów.