Co najmniej 10 lat przed pojawieniem się koronaawirusa covid-19 rynek produktów wzmacniających odporność znacznie wzrósł, jednak światowa epidemia przyspieszyła ten trend wzrostowy w niespotykanym dotychczas stopniu. Epidemia zmieniła pogląd konsumentów na zdrowie. Choroby takie jak grypa i przeziębienie nie są już uważane za sezonowe, ale istnieją zawsze i są powiązane z różnymi chorobami.

Jednak nie tylko zagrożenie chorobami ogólnoświatowymi skłania konsumentów do poszukiwania większej liczby produktów wzmacniających odporność. Epidemia wzbudziła obawy dotyczące nierówności społecznych, gospodarczych i politycznych. Jak drogie i trudne jest dla wielu ludzi uzyskanie pomocy medycznej. Wzrost wydatków na leczenie skłania konsumentów do podejmowania działań zapobiegawczych przeciwko własnemu zdrowiu.

Konsumenci pragną zdrowszego stylu życia i chętnie kupują produkty odpornościowe, aby zapewnić szerszą gamę profilaktyki i bezpieczeństwa. Są jednak przytłoczeni informacjami od stowarzyszeń zdrowotnych, rządów, wpływowych osób w mediach społecznościowych i kampaniami reklamowymi marek. W jaki sposób firmy i właściciele marek mogą przezwyciężyć wszelkiego rodzaju zakłócenia i pomóc konsumentom zorientować się w środowisku odpornym?

Zdrowy styl życia i sen — priorytetowa troska konsumentów

Zdrowy styl życia pozostaje priorytetem dla konsumentów na całym świecie, a definicja zdrowia ewoluuje. Według raportu Euromonitor International z 2021 r. „Badania dotyczące zdrowia konsumentów i żywienia” większość konsumentów uważa, że ​​zdrowie to coś więcej niż tylko zdrowie fizyczne. Jeśli nie ma choroby, zdrowia i odporności, jest też zdrowie psychiczne i dobre samopoczucie osobiste. Wraz ze wzrostem świadomości na temat zdrowia psychicznego konsumenci zaczynają patrzeć na zdrowie z szerszej perspektywy i oczekują, że właściciele Marek zrobią to samo. Właściciele marek, którzy potrafią zintegrować produkty i usługi ze stylem życia konsumentów w zmieniającym się i konkurencyjnym środowisku, mają większe szanse na pozostanie istotnymi i odnoszącymi sukcesy.

Konsumenci nadal wierzą, że tradycyjny tryb życia, taki jak pełny sen, picie wody i jedzenie świeżych owoców i warzyw, wpływa na ich odporność. Chociaż wielu konsumentów polega na narkotykach, takich jak leki dostępne bez recepty (OTC), lub produktach opracowanych naukowo, takich jak produkty skoncentrowane. Rośnie tendencja konsumentów poszukujących bardziej naturalnych sposobów na utrzymanie zdrowego stylu życia. Konsumenci w Europie, regionie Azji i Pacyfiku oraz Ameryce Północnej uważają, że codzienne zachowania wpływające na zdrowie immunologiczne konsumentów „Odpowiedni sen” to pierwszy czynnik wpływający na zdrowie układu odpornościowego, a w dalszej kolejności spożycie wody oraz świeżych owoców i warzyw.

Ze względu na cykliczną łączność platform cyfrowych i ciągły wpływ globalnej niepewności społecznej i politycznej 57% respondentów na całym świecie stwierdziło: Presja, jakiej doświadczają, waha się od średniej do ekstremalnej. Ponieważ konsumenci nadal stawiają sen na pierwszym miejscu, aby utrzymać zdrowy tryb życia, właściciele marek, którzy mogą zapewnić rozwiązania w tym zakresie, mają wyjątkowe możliwości rynkowe.

38% konsumentów na całym świecie przynajmniej raz w miesiącu uczestniczy w zajęciach łagodzących stres, takich jak medytacja i masaż. Usługi i produkty, które mogą pomóc konsumentom lepiej i lepiej spać, mogą znaleźć dobry odzew na rynku. Jednak produkty te muszą być zgodne z ogólnym stylem życia konsumentów, naturalnymi alternatywami, takimi jak herbata rumiankowa, medytacja i ćwiczenia oddechowe. Mogą być bardziej popularne niż leki na receptę lub tabletki nasenne.

Dieta + odżywianie = zdrowie układu odpornościowego

Na całym świecie zdrowa i zbilansowana dieta jest uważana za ważny aspekt zdrowego stylu życia, ale 65% respondentów stwierdziło, że nadal ciężko pracuje, aby poprawić swoje nawyki żywieniowe. Konsumenci chcą zapobiegać chorobom poprzez spożywanie odpowiednich składników. 50% respondentów z całego świata stwierdziło, że witaminy i składniki odżywcze otrzymuje z pożywienia, a nie z suplementów.

Konsumenci poszukują organicznych, naturalnych i wysokobiałkowych składników wzmacniających i wspierających ich układ odpornościowy. Te specjalne składniki pokazują, że konsumenci prowadzą bardziej tradycyjny i zdrowy tryb życia, zamiast polegać na produktach przetworzonych. W ostatnich latach, ze względu na problemy zdrowotne, konsumenci w dalszym ciągu mają wątpliwości co do stosowania produktów nadmiernie przetworzonych.

W szczególności ponad 50% respondentów na całym świecie stwierdziło, że głównymi czynnikami lęku są produkty naturalne, organiczne i białkowe; Ponad 40% respondentów stwierdziło, że ceni sobie produkt bezglutenowy, o niskiej zawartości tłuszczu denaturowanego i tłuszczu… Drugi to produkty nietransgeniczne, o niskiej zawartości cukru, o niskiej zawartości sztucznych słodzików, o niskiej zawartości soli i inne.

Kiedy badacze podzielili dane z ankiet dotyczących zdrowia i odżywiania według rodzaju diety, odkryli, że konsumenci preferują żywność naturalną. Z tej perspektywy widać, że konsumenci stosujący elastyczną dietę wegetariańską/roślinną i wysokobiałkową, nieprzetworzoną, prawdopodobnie robią to w celu wzmocnienia i wsparcia swojego układu odpornościowego.

Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci wyznający te trzy style odżywiania zwracają większą uwagę na działania profilaktyczne i są skłonni wydawać więcej pieniędzy na zdrowy tryb życia. Właściciele marek ukierunkowani na wysokobiałkowych, elastycznych wegetarian/większość konsumentów stosujących dietę ziołową i surową, Jeśli konsumenci zwracają uwagę na przejrzyste etykiety i opakowania oraz listę składników, może to być dla nich bardziej atrakcyjne, Informacje o wartościach odżywczych i korzyściach zdrowotnych.

Choć konsumenci chcą poprawić swoją dietę, to czas i cena w dalszym ciągu są głównymi czynnikami wpływającymi na złe nawyki żywieniowe. Wzrost liczby usług związanych z wygodą, takich jak dostawa posiłków online i fast foody w supermarketach, Oszczędzając koszty i czas, spowodował ostrą konkurencję wśród konsumentów. Dlatego firmy działające w tej dziedzinie muszą skupić się na czystych surowcach naturalnych i nadal utrzymywać konkurencyjne ceny i wygodę, aby wpływać na zachowania zakupowe konsumentów.